城市品牌项目

我们的城市品牌形象建设可分解为下面几个维度:

城市基础调研、城市理念识别、城市行为识别、城市形象识别、城市公共系统识别、城市文化整合传播。

通过多角度、多维度的分析,制定最行之有效的宣传策略,实现城市特有优势最大化,从而使得城市获得最高的识别率。

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大型演出、活动项目

依托文化部直属院团,中央歌剧院、中国歌剧舞剧院和东方演艺集团的综合实力,不断推出极具艺术欣赏性和商业运作性演出剧目。

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影视广告、宣传片、微电影

微电影的商业运作模式在为业界打开市场空间的同时,也有力推动我国文化产业的发展壮大。有网络测评机构预测,与广告相融合的微电影,到2014年将可能达到10倍的增长空间。“小体积”的微电影,或将成就品牌内容的“大理想”。

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电视栏目、影视剧项目

影视剧策划、拍摄、制作。现今电视频道越来越多,电视广告时间的跳空使得广告收视大幅度降低,与节目收视率差距很大。一些精明的广告主则抓住影视剧这一特殊的广告植入载体,果断地将产品植入到影视中,从而潜移默化地将广告信息传递给目标受众,并打下深深的烙印。所以,电视栏目和影视剧作为一种大众传播媒介,在现代社会生活中的影响越来越大

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城市品牌 是指大众对城市人居环境、经济结构、投资环境、历史人文等信息的认知程度。

1.一般意义上的定义:城市品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个城市的独特信息,并使之同竞争对手的信息区别开来。

2.作为城市品牌战略开发的定义:城市品牌是通过以上这些要素及一系列社会推广活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度,感觉,品质认知。

3. 城市品牌的强大取决于品牌领导力:定位(Position)是方向,平衡(Balance )是方略;平衡中孕含定位,定位使平衡具有力量。这就是IBF(国际品牌联盟)品牌之道"平衡力"理论的精义。

4、品牌是城市主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩,而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别;它是主体与客体,主体与社会,城市与消费者相互作用的产物。

大型活动策划是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动,它的策划和实施是公关工作常用的技术手段,它涉及到如何界定,什么单位在什么情况下使用,以及策划的技巧和方法,到最后的实施执行,环环相扣,丝毫不能懈怠,整个策划项目才能完善。

大型活动具有鲜明的目的性。它往往耗费很多资源,包括人力、物力。大型活动的目标和目的性都很强,企事业单位为了传播的需要,吸引更多的人去关注关心。没有目的的浪费资金做活动是不值得的。

大活动具有完善的计划性。不是活动热闹、规模大、规格高就好,凡事都要有计划和安排,并且计划要尽可能的详细和周密。众多人参与是大型活动重要的概念。大型活动,往往有众多的人参与,但并不是参与人数多就是大型活动。大型活动和小型活动的根本区别不在于参与人的数量,而是在于活动的社会化程度。

1.电视剧植入广告使产品面对细分市场 电视剧植入广告使产品直接面对细分市场,信息传递更具针对性。与传统硬广告的疲劳轰炸、强迫收看、说教性高、时效性差、观众接受程度低等特点相比,植入式广告的身段则要软得多。观众可以根据自己的愿意来选择观看不同的电视剧,在很大程度上降低了对广告的抵触和防备心理。

2.电视剧植入广告具有隐蔽性 电视剧植入广告具有隐蔽性,厂商可以规避相关法律法规的限制,推广如香烟、烈酒等一些原本不能进行广告宣传的产品。例如电视剧《奋斗》中人人爱抽的点八中南海,香烟借着电视剧火了一把,这无疑是一个成功的例子。

3.电视剧植入广告的光晕式影响 电视剧植入广告利用电视剧或明星的效应,将品牌置身于情节中,对消费者形成一种行为示范,在深化品牌影响力的基础上,获得品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。例如在电视剧《奋斗》中奥迪成为成功人士身份的标志,无论是徐志森的言论还是杨晓芸对于奥迪和奥拓的讨论,都深刻的影响着消费者对其品牌的认知。

(1)栏目的宗旨, 栏目宗旨包括:目的和目标两个方面

(2)栏目的定位,内容定位与对象对位,内容定位是做什么,对象定位就是给谁看

(3)栏目策划(人),栏目策划人包括:栏目内容相关专家,电视方面的专家

(4)栏目的选题,“有主题,成系列”是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法

(5)栏目的版式,通版型、杂志型、大时段型

(6)栏目的运作方式,编导核心制(国内)——制片人核心制 ——主持人核心制

(7)栏目的风格与样式一是从内容上体现风格样式——少儿节目、《经济与法》 二是包装上体现风格——《焦点访谈》 《艺术人生》三是主持人的风格样式——《星光大道》四是从拍摄制作方面体现风格样式

(8)栏目的活动与宣传,一是通过自己组织的特色活动来展开和宣传; 二是栏目自身的纪念活动;三是借助社会的特定纪念日来推出活动,进行栏目宣传; 四是媒介合作。

广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。广告片发展速度极快,并具有惊人的发展潜力。

宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次,更好地把企业的产品和服务展示给大众,能非常详细说明产品的功能、用途及其优点(与其他产品不同之处),诠译企业的文化理念,所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。宣传片除了能有效地提升企业形象,更好地展示企业产品和服务, 说明产品的功能、用途、 使用方法以及特点,已广泛运用于展会招商宣传, 房产招商楼盘销售,学校招生 ,产品推介, 旅游景点推广, 特约加盟,推广品牌提升,宾馆酒店宣传,使用说明,上市宣传等等。通过媒体广告,向需要做宣传片的企业进行宣传,将会取得较好的推广作用。

一部宣传片的制作过程中,策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜,具有很强的观赏性,独特的创意是关键。触目惊心的印度洋海啸,给人以强烈的视觉冲击独具匠心的表现形式让人们对一个陌生的产品从一无所知到信赖不已,这就是创意的魅力。

企业宣传片,对于一个企业来说,就相当于一个人的一张脸,无论是在展会,招商,终端店面,招标会议,我相信任何一个企业都不会不要脸的,所以拍摄企业宣传片,在于当今社会来说已经是一种必须,任何一人都不会说自己不要脸,当然任何一个企业也都不想在客户,同行面前失去自身企业的尊严。所以企业宣传片是时下所有企业的必须品,不但能够提升公司的业绩,而且可以提升企业的形象,未来三年内,我相信中国任何一个企业都会有一部自己的企业宣传片。

微电影(Short Film/Microcinema),即微型电影,又称微影。微电影既可以指专业的小成本制作或者使用数码摄像机、在电脑上剪辑并发布到网络上的业余电影,也可以指时间短的电影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几万-数十/万元每部)”的视频(“类”电影)短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。

STRATEGY SKILL 策略技巧

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"Claritas est etiam processus dynamicus, qui sequitur mutationem consuetudium lectorum. Mirum est notare quam littera gothica, quam nunc putamus parum claram, anteposuerit litterarum formas. Aliquam at erat in purus aliquet mollis. Fusce elementum velit vel dolor iaculis egestas. posuere vel vitae elementum velit nibh."
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